Risikerer arbeidsplasser med navnet Braathens     
Publisert: 05.05.06

Selv om det nye innenriksselskapet blir tuftet på det som i dag er Braathens', kan det bli for dyrt å beholde navnet Braathens. Slik vil merkenavnet SAS sørge for at det norske flagget på flyhalen forsvinner.

SAS-konsernet vil risikere mange arbeidsplasser om det nye selskapet blir hetende Braathens, mener Elizabeth Hartmann.
Hun leder Markedsføringsforeningen og er daglig leder i reklamebyrået Siste Skrik.

Ansatte i Braathens skal ikke være uvillige til å gi slipp på eget varemerke.
- For meg spiller ikke Braathens som varemerke noe rolle. Det er organisasjonen og den effektive driften vi har i selskapet som vi må ivareta, sier klubbleder i Braathens, Peggy Hessen Følsvik, til Dagsavisen.

I går avslørte Dagsavisen at Braathens i mer enn ett år har planlagt hvordan de skal overta alle flygingene til Scandinavian Airlines i Norge. Samtidig har selskapet kuttet kostnadene drastisk og innført en lavprisprofil, noe som passer perfekt med konsernledelsens ønske for et felles selskap i Norge.
Men selv om det nye selskapet blir utviklet fra det som er Braathens i dag, er det mest sannsynlig at selskapet ikke beholder navnet Braathens.
- SAS velger bort navnet Braathens fordi det er svært kostnadskrevende å opprettholde verdien av to merkenavn. Det betyr i så fall dobbel markedsføring, dobbelt sett med uniformer, og ulike fly. SAS må fortsette den tunge jobben med å posisjonere Scandinavian Airlines og Braathens fra hverandre, sier Hartmann.
Hun mener SAS-ledelsen nå tydelig posisjonerer seg i forhold til å slette Braathens-navnet helt.
- Nå er konsernledelsen tydelige på at de ikke har råd til to aktører. De vil ha ett selskap og ett merkenavn. SAS har ikke råd til å bomme en gang til, sier Hartmann.




Kilde: www.dagsavisen.no